Qu’est ce que Basic Attention Token
Basic Attention Token est un jeton publicitaire numérique qui fonctionne sur la blockchain Ethereum. L’écosystème BAT est une plateforme open-source décentralisée pour les annonceurs, les éditeurs et les utilisateurs qui estiment que la publicité numérique moderne est truquée en faveur d’intermédiaires et de grands acteurs tels que Facebook ou Google. Le projet BAT a été lancé en réponse à ce que ses créateurs considéraient comme une monopolisation croissante du secteur de la publicité, qui laisse les éditeurs et les utilisateurs à la merci de ces derniers.
En même temps, il vise à corriger d’autres problèmes liés à la publicité numérique, tels que la compromission de la vie privée des utilisateurs et le nombre croissant de fraudes publicitaires. Le jeton BAT vise à atteindre cet objectif en permettant aux utilisateurs d’être rémunérés pour l' »attention » qu’ils portent aux annonces diffusées en ligne, tandis que les éditeurs peuvent avoir un accès plus direct à leurs revenus grâce à la suppression des intermédiaires. Le dernier maillon de cette chaîne est constitué par les annonceurs au sein de l’écosystème BAT qui leur fournit des données analytiques pertinentes pour une meilleure gestion et un meilleur ciblage de leurs campagnes publicitaires.
BAT veut changer le paysage actuel de la publicité numérique
Les problèmes clés du marché de la publicité numérique que le BAT vise à résoudre affectent en fait trois parties principales sur ce marché. Il s’agit de
- Utilisateurs
- Annonceurs
- Éditeurs
Dans le cas des utilisateurs, le principal problème identifié est l’érosion de leur vie privée et le suivi non sollicité de leurs activités en ligne. La raison en est que les placements publicitaires intrusifs n’ont pas réussi à produire les résultats escomptés en termes de revenus. Ces publicités ont continué à ennuyer les utilisateurs car elles étaient souvent sans rapport avec leurs intérêts et difficiles à éviter. Comme le nombre de clics sur ces publicités a chuté en même temps que les revenus, les entreprises ont réagi en commençant à recueillir les données privées des utilisateurs et à vérifier leur historique de navigation sans autorisation préalable.
En plus d’être à la limite de l’illégalité, cette approche a conduit à une augmentation de l’utilisation des données mobiles pour les publicités et les traqueurs, à une augmentation du suivi des malwares, à des temps de chargement plus longs pour les utilisateurs de téléphones portables et à une diminution de la durée de vie des batteries des téléphones en raison des publicités. Tout cela a contribué à accroître la résistance à cette approche de la part de la génération actuelle d’utilisateurs aveugles aux publicités, qui sont désormais moins susceptibles de fournir des données privées et ont fréquemment recours à l’installation de bloqueurs de publicités.
L’état actuel de la publicité numérique peut être décrit comme étant préjudiciable pour les créateurs et les éditeurs de contenu également. Le suivi illégal des données et l’excès de publicité les ont amenés à rencontrer des difficultés pour utiliser les publicités en ligne afin de monétiser leur contenu. En essayant d’éviter les publicités qui accompagnent le contenu, les utilisateurs nuisent par inadvertance à la seule source de revenus de nombreux éditeurs. Les revenus de ce segment sont aujourd’hui réellement augmentés par la suppression des publicités, alors que le marché est confronté au duopole à long terme de Facebook et Google, qui sont les principaux intermédiaires dans ce processus. Rien qu’au Royaume-Uni, ces géants devraient récolter plus de 70 % du total des dépenses publicitaires numériques. Dans le même temps, les fraudes impliquant des publicités ont causé 6,5 milliards de dollars de dommages rien qu’en 2017.
L’intégration de BAT Token avec Brave Browser
Pour y remédier, la plateforme Basic Attention Token a été conçue selon une approche globale, visant à aider toutes les parties de la chaîne du secteur de la publicité numérique. Le processus commence par le suivi du niveau d’engagement des utilisateurs lors de leur interaction avec les publicités numériques, et le stockage des données correspondantes dans un registre distribué sur la plateforme BAT. La principale unité de mesure est ici l’engagement mental ou « l’attention » de l’utilisateur investi dans la visualisation du contenu publicitaire numérique.
Pour rendre possible le suivi de l’attention, la première étape de la mise en œuvre de la plateforme BAT a consisté à l’intégrer au navigateur Brave, développé par l’équipe BAT. Brave est un navigateur open source conçu dans le but premier d’offrir à ses utilisateurs une confidentialité et une rapidité avancées. Cet objectif est censé être atteint en faisant en sorte que Brave bloque automatiquement tous les malwares et les traqueurs indésirables utilisés par les intermédiaires publicitaires. En d’autres termes, Brave va au-delà de son devoir en matière de blocage des publicités et des traqueurs Web, et vise à surpasser même les bloqueurs de publicités spécialisés grâce à son approche de politique de tolérance zéro en matière de filtrage des publicités. En outre, Brave s’efforce de faire en sorte que chaque site visité utilise le protocole HTTPS pour offrir aux utilisateurs un niveau de sécurité de navigation encore plus élevé.
Brave continuera à suivre l’engagement (c’est-à-dire l’attention) de l’utilisateur de manière anonyme et sécurisée à l’aide de blockchain, mais ce type de « suivi » n’impliquera pas la divulgation de ces données à des tiers qui cherchent à en tirer profit. Au lieu de cela, les informations privées de l’utilisateur et les données recueillies sur le lieu où son attention est la plus sollicitée seront conservées uniquement sur l’appareil de l’utilisateur. Brave est la première intégration de la technologie BAT dans un navigateur, tandis que l’objectif ultime des développeurs est de faire en sorte que le système BAT soit intégré dans tous les navigateurs courants tels que Chrome ou Firefox.
La MTD fait la publicité de l’écosystème au profit des utilisateurs
Les données qui sont stockées localement jouent un rôle clé dans le système BAT, en particulier son composant appelé « annonces BAT ». Le moteur des annonces MTD comprend des systèmes de mesure de l’attention et d’analyse ainsi que des capacités d’apprentissage automatique. Ces caractéristiques permettent de mesurer et d’évaluer la « valeur de l’attention » sur la plate-forme BAT. Cette valeur est calculée pour chaque annonce et représente la mesure du temps supplémentaire que l’utilisateur passe à interagir avec une annonce particulière, ainsi que la proportion de la visibilité des pixels de l’annonce par rapport au contenu qui est visualisé.
C’est à ce moment que les algorithmes d’apprentissage automatique du navigateur peuvent entrer en action, car ils « ordonnent » effectivement à Brave (ou à tout autre navigateur) de ne montrer que les publicités qui sont pertinentes pour les utilisateurs et de personnaliser leur affichage en fonction des données stockées. Dans le même temps, les publicités peuvent être affichées sans qu’il soit possible de les relier à l’identité d’un utilisateur particulier. Comme cela se fait localement, c’est-à-dire sur un seul appareil, il n’est pas nécessaire de recourir aux services d’un logiciel de suivi tiers qui transmettrait les données privées aux intermédiaires publicitaires.
Comment le BAT peut-il aider les annonceurs et les éditeurs ?
Plutôt que d’agir comme intermédiaire, la plate-forme BAT tente de mettre en relation les annonceurs et les utilisateurs dans le cadre d’un arrangement qui pourrait être mutuellement bénéfique. Les annonceurs peuvent utiliser les jetons BAT pour acheter de l’espace publicitaire et rémunérer les utilisateurs pour leur attention. Le processus commence par donner aux annonceurs intéressés la possibilité d’utiliser le système de contrat intelligent du BAT pour diffuser des publicités qui comportent un paiement par jeton BAT verrouillé à l’utilisateur. Chaque fois qu’un utilisateur interagit avec une publicité ou la regarde, une partie de ce paiement symbolique lui est distribuée en compensation du temps qu’il passe à regarder une publicité.
En retour, les annonceurs peuvent augmenter leur retour sur investissement en ayant accès aux données analytiques qui sont recueillies par les systèmes de machine learning et de mesure de l’attention du BAT. Sur la base de ces données, les annonceurs peuvent avoir un aperçu impartial de la performance des publicités spécifiques dans le domaine. Cela leur permet d’adapter plus facilement leurs campagnes, car les données sur l’attention de l’utilisateur peuvent éclairer leur approche pour créer des publicités plus personnalisées et adaptées à l’utilisateur à l’avenir. Outre un ciblage plus rationnel, la plateforme BAT vise à utiliser ce système pour réduire les fraudes liées à la publicité.
Outre les utilisateurs et les annonceurs, les éditeurs ou les producteurs de contenu qui hébergent des publicités sont également des bénéficiaires potentiels du système BAT. Ils peuvent conserver les recettes publicitaires en proportion de la valeur d’attention qu’ils créent pour l’utilisateur. En fait, plus le contenu d’un éditeur est efficace pour attirer constamment l’attention des utilisateurs, plus les revenus alloués seront importants. Selon le modèle de partage des bénéfices de la BAT, jusqu’à 70 % des recettes publicitaires vont aux éditeurs. Dans le même temps, Brave conserve 15 % et laisse aux utilisateurs la possibilité de conserver leur part de 15 % ou de la donner à leur éditeur préféré. En plus de recevoir une plus grande part du gâteau publicitaire habituellement réservé aux intermédiaires, les éditeurs utilisant la plateforme BAT seraient incités à créer un contenu plus attrayant sur diverses plateformes d’édition et à garantir ainsi l’accès à un plus grand nombre d’annonceurs et d’utilisateurs.
Enfin, le BAT leur donne la possibilité de sélectionner les annonces particulières qui seront diffusées en même temps que leur contenu, ce qui les aide à créer et à offrir une meilleure expérience aux consommateurs de contenu. La liste des éditeurs vérifiés par le BAT s’allonge, son système étant accepté par The Washington Post, Guardian, Vimeo, Vice et d’autres.
Programme de paiements Brave
L’intégration avec la plateforme Brave permet à la plateforme BAT de mettre en œuvre une fonctionnalité supplémentaire étroitement liée à celle de son jeton. Une fois entièrement mis en œuvre, le programme Brave Payments permettra aux utilisateurs d’apporter un soutien à leurs producteurs de contenu préférés. Ce système fonctionne de la manière suivante : à partir du solde total des jetons qu’ils reçoivent pour le temps passé sur les annonces, les utilisateurs pourront mettre de côté un montant spécifique de jetons BAT et les envoyer à leurs éditeurs, créateurs de contenu ou sites web préférés sous la forme d’un don, à l’instar du système utilisé sur Patreon. Pour rendre cela possible, les développeurs du BAT ont développé un portefeuille BAT qui est intégré au navigateur Brave afin de permettre le transfert facile de jetons à cette fin.
Outre l’envoi de dons et de pourboires, le système BAT permet aux utilisateurs de dépenser leurs jetons sur la plateforme pour accéder à des contenus restreints ou à des produits de qualité, ou à des fonctionnalités à valeur ajoutée telles que des photos en haute résolution ou des services de données. Un autre projet de mise en œuvre du système de transaction par jetons sur la BAT prévoit d’utiliser ces jetons pour payer les commentaires de qualité sélectionnés sur les forums ou pour voter pour eux. Pour suivre ces transactions, les utilisateurs auront accès au tableau de bord de Brave Payments qui leur donnera des informations sur le solde de leur compte, les contributions reçues et la liste des sites web ou des créateurs de contenu qu’ils ont « renseignés » avec leurs jetons BAT gagnés.
Disponibilité des jetons BAT et historique de leur développement
En raison de leur finalité et de leur utilisation très spécifiques, les jetons BAT ne peuvent pas être exploités. Les jetons ont été proposés dans le cadre de l’OIC qui a eu lieu en mai 2017, leur fourniture totale étant fixée à un montant de 1 500 000 000 BAT. Un tiers des jetons a été conservé par l’équipe BAT pour être utilisé comme subventions pour la promotion du jeton et le développement des pools de croissance des utilisateurs. Aucun autre jeton ne sera créé une fois ces pools épuisés. En février 2018, l’équipe BAT a lancé le système de parrainage qui récompense les éditeurs avec des jetons BAT s’ils parviennent à amener de nouveaux utilisateurs sur la plate-forme.
En novembre 2018, la capitalisation boursière du BAT a atteint la valeur de 328 millions de dollars, tandis que la monnaie a enregistré son plus haut niveau actuel au début de 2018, alors qu’elle avait une valeur de 864 milliards de dollars. La BAT peut être achetée par l’intermédiaire de son partenaire Uphold.com ou en utilisant le portefeuille de Brave pour y convertir la cryptomonnaie de la CTB ou de l’ETH. En même temps, la BAT est un jeton ERC-20, ce qui signifie qu’elle peut être stockée dans des portefeuilles compatibles ERC20.
Les jetons BAT sont disponibles pour les transactions sur les bourses de cryptage telles que Coinbase et Poloniex.
L’histoire du jeton BAT commence avec la société Brave Software qui a été créée en 2014. Le cerveau de ce projet est Brendan Eich, fondateur de Mozilla et de Firefox et inventeur du langage de programmation JavaScript. Les autres membres importants de l’équipe sont l’ingénieur en sécurité Yan Zhu et Marshall Rose, inventeur du protocole de gestion de réseau simple. L’équipe BAT comprend également des conseillers qui sont des personnalités connues dans le domaine de la cryptographie, comme Zooko Wilcox, fondateur et PDG de Zcash et Ankur Nandwani, chef de produit chez Coinbase.
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