Définition data management platform
Qu’est-ce qu’une data management platform ?
En termes simples, une data management platform est un entrepôt de données. Il s’agit d’un logiciel qui aspire, trie et stocke des informations, et les restitue d’une manière utile pour les spécialistes du marketing, les éditeurs et les autres entreprises.
Cela ressemble à une base de données. Est-ce plus ?
En théorie, les DMP peuvent être utilisés pour héberger et gérer n’importe quelle forme d’information, mais pour les spécialistes du marketing, ils sont le plus souvent utilisés pour gérer les identifiants des cookies et pour générer des segments d’audience, qui sont ensuite utilisés pour cibler des utilisateurs spécifiques avec des annonces en ligne. Avec l’essor de la technologie publicitaire, les annonceurs achètent désormais des médias sur un grand nombre de sites différents et par l’intermédiaire de divers intermédiaires, notamment les DSP, les réseaux et les bourses publicitaires. Les DMP peuvent aider à relier toutes ces activités et les données de campagne et d’audience qui en résultent en un seul endroit centralisé et les utiliser pour optimiser les futurs achats de médias et la création publicitaire. Il s’agit de mieux comprendre les informations sur les clients.
C’est bien compris. Mais cela ressemble beaucoup à ce que fait un DSP.
Un DMP est utilisé pour stocker et analyser les données, tandis qu’un DSP est utilisé pour acheter de la publicité sur la base de ces informations. Ce sont les deux faces d’une même pièce. Les informations sont transmises par le DMP d’un distributeur à son DSP pour l’aider à prendre des décisions d’achat de publicité, mais sans être lié à une autre technologie, un DMP ne peut pas faire grand-chose. Du côté des éditeurs, les DMP peuvent également être liés à des plateformes d’offre et à d’autres technologies qui peuvent les aider à vendre leurs publicités à un prix plus élevé. Dans ce cas, le DMP stocke les informations de l’éditeur sur ses lecteurs.
Pourquoi donc les DSP et les DMP sont-ils séparés ?
Comme dans de nombreux domaines de la technologie publicitaire, les frontières entre les DMP et les DSP commencent à s’estomper. Un nombre croissant de fournisseurs de DSP proposent désormais à leurs clients la technologie DMP également. Ces entreprises affirment qu’il est plus facile et plus efficace pour les spécialistes du marketing d’utiliser une seule plateforme au lieu de deux. Le contraire de cet argument est que les DMP autonomes rendent les données des spécialistes du marketing plus portables, ce qui permet de les intégrer plus facilement dans un large éventail de DSP.
Qui utilise les DMP ?
Les agences, les éditeurs et les spécialistes du marketing utilisent tous des DMP. Les agences utilisent cette technologie pour collecter et analyser les données recueillies lors des campagnes de leurs clients, qui sont parfois mises en commun par plusieurs clients pour créer des ensembles de données vastes et riches. Afin de contrôler plus étroitement leurs données, certains clients ont commencé à acquérir des licences pour leurs propres technologies DMP et à gérer eux-mêmes ces plateformes. Parallèlement, un nombre croissant d’éditeurs utilisent également cette technologie pour les aider à mieux comprendre les informations de leurs lecteurs et à en tirer plus de valeur. Pensez à la valeur des informations sur les utilisateurs du Wall Street Journal pour une campagne publicitaire de services financiers ciblant les personnes fortunées.
Quels sont les principaux DMP ?
Les fournisseurs qui vendent la technologie DMP au monde des médias numériques comprennent actuellement Adobe, Krux, Lotame, Aggregate Knowledge, BlueKai, CoreAudience, Knotice, nPario et X+1. Certains de ces fournisseurs proposent également la technologie DSP.
