Comment devenir analyste en marketing en 2020

⌚: 5 minutes

Les analystes en marketing (alias analystes études de marché) aident les entreprises et les organisations à décider quels produits et services vendre, à quels clients, à quel prix. Ils arrivent à leurs conclusions en étudiant les conditions du marché, les activités des concurrents et le comportement des consommateurs.

Responsabilités de l’analyste en marketing

Un jour donné, un analyste en marketing peut être tenu de:

• Recueillir des données sur les tactiques des concurrents, les conditions du marché et les données démographiques des consommateurs
• Rechercher l’opinion des clients, leurs habitudes d’achat, leurs préférences et leurs souhaits/besoins
• Étudier les prix de la concurrence, les chiffres de vente et les méthodes de commercialisation et de distribution
• Créer et évaluer des méthodes de collecte de données, notamment des enquêtes, des entretiens, des questionnaires et des sondages d’opinion
• Analyser les données à l’aide de programmes statistiques, d’analyses prédictives et d’autres outils basés sur les données
• Développer des tactiques et des mesures pour évaluer l’efficacité des programmes de marketing, de publicité et de communication existants
• Surveiller et prévoir les tendances en matière de commercialisation et de vente ; mettre en évidence les possibilités de nouvelles initiatives et promotions
• Convertir des données complexes en textes, tableaux, graphiques et visualisations de données
• Travailler avec les services internes pour présenter des rapports clairs aux clients et à la direction
• Collaborer avec des enquêteurs, des spécialistes des données, des statisticiens et d’autres professionnels du marketing

Les analystes d’études de marché sont les yeux et les oreilles de leurs organisations et fournissent des informations psychologiques précieuses sur le comportement des consommateurs. Leurs découvertes peuvent avoir un effet significatif sur la façon dont les entreprises choisissent de concevoir, commercialiser et distribuer leurs produits et services.

Comment devenir analyste en marketing

1. Poursuivre des études en statistiques, en informatique, en économie ou en administration des affaires.
Actuellement, la qualification de base pour un analyste en marketing est une licence. Les statistiques, les mathématiques, l’informatique, l’économie et la gestion d’entreprise sont de solides matières principales, mais vous trouverez également des diplômes spécialisés en communication, en recherche marketing et en psychologie des consommateurs. Quel que soit le programme que vous choisissez, assurez-vous qu’il comprend des cours qui vous enseignent de solides compétences quantitatives.

En raison des exigences du Big Data, les employeurs veulent de plus en plus voir des preuves d’expertise technique. Cela signifie que pour obtenir des emplois spécialisés ou des postes de direction, vous devez être titulaire d’un diplôme de maîtrise.

2. Ajustez vos compétences techniques et commerciales à la pensée analytique.

• Compétences techniques pour les analystes marketing
• Logiciels d’analyse statistique (par exemple R, SAS, SPSS ou STATA)
• Bases de données SQL et langages d’interrogation de bases de données
• Compétences en matière de programmation (si possible)
• Logiciel d’enquête/interrogation
• Logiciels d’intelligence économique et de reporting
• Extraction de données
• Visualisation des données

Comme de nouveaux outils de données sont inventés chaque jour, cette liste technique est susceptible d’être modifiée.

Compétences commerciales pour les analystes en marketing

Résolution de problèmes analytiques : Traiter avec précision une grande quantité de données complexes et les traduire en résultats mesurables.
Pensée critique : Maintenir une curiosité innée à l’égard des consommateurs ; évaluer toutes les informations disponibles pour prendre des décisions financières clés.
Communication efficace : Développer des relations solides avec les consommateurs, les personnes interrogées, les collègues chercheurs, les clients et la direction ; présenter les résultats dans un langage compréhensible par un public non technique.
Connaissance de l’industrie : Comprendre le fonctionnement du secteur choisi et la manière dont les données sont collectées, analysées et utilisées.

3. Obtenir des certifications supplémentaires pour les professionnels de l’analyse marketing.
Le certification des chercheurs professionnels (CRP), offert par l’Insights Association, le CRP est conçu pour encourager des normes élevées au sein de la profession de la recherche en marketing. Ce n’est pas une exigence obligatoire pour la plupart des emplois, mais elle montre aux employeurs que vous êtes sérieux dans votre travail.

En plus de réussir l’examen de certification, les candidats doivent fournir la preuve de leur formation, de leur expérience et de leur engagement dans le domaine de l’étude de marché. Le CRP doit être renouvelé tous les deux ans.

Analyste certifié en études de marché (CMRA)

La CMRA n’est qu’une des nombreuses certifications développées par l’Institut international d’études de marché et d’analyse (IIMRA).

Le CMRA est un diplôme d’introduction et les étudiants de dernière année d’université sont invités à s’y inscrire. Les cours couvrent des domaines tels que les bases de l’étude de marché, la conception d’un projet, les outils d’étude de marché et la transformation des données en résultats.

Salaire d’un analyste en marketing pour 2020

Les analystes marketing travaillent pour pratiquement tout le monde : fabricants, sociétés d’études de marché, consultants en gestion, agences de publicité et même le gouvernement. Selon le Bureau des statistiques du travail, la ville la plus lucrative pour un analyste marketing en mars 2019 est la région de San Jose-Sunnyvale-Santa Clara, où le salaire médian est de plus de 97 000 dollars. Quelques chiffres concernant les salaires maintenant :

Analyste marketing
Salaire moyen des analystes marketing – Glassdoor : 62 829 $ par an
Minimum : $45,000
Maximum : $88,000

Salaire moyen des analystes en marketing – échelle de rémunération
Salaire médian : 53 026 $ par an
Échelle salariale totale : 38 677 $ – 76 464

Analyste en études de marché
Salaire moyen d’un analyste d’étude de marché – Glassdoor : 60 429 $ par an
Minimum : $49,000
Maximum : $68,000

Salaire moyen d’un analyste d’études de marché – échelle de rémunération
Salaire médian : 50 940 $ par an
Échelle salariale totale : 38 790 $ – 73 239

Salaire moyen des analystes d’études de marché – Bureau of Labor Statistics
Salaire médian (2018) : 63 120 $ par an

Note : Les informations sur les salaires de Glassdoor, PayScale et du Bureau des statistiques du travail ont été extraites sur 2018.

Emplois similaires à celui d’analyste en marketing
Les emplois liés à la tâche d’amasser et d’analyser des données commerciales comprennent

• Analyste commercial
• Analyste de données
• Analyste en intelligence économique
• Analyste de gestion

L’émergence du rôle de Data Scientist est peut-être l’opportunité la plus excitante pour les professionnels des données. Si vous êtes prêt à vous former aux statistiques de haut niveau et à la programmation informatique, vous pourrez peut-être dépasser les limites de la recherche conventionnelle.

Après avoir acquis une certaine expérience en tant qu’analyste, vous pourriez envisager d’occuper des postes de haut niveau en marketing, par exemple :

• Responsable marketing
• Directeur du marketing
• Responsable marketing senior

L’INSEE prévoit que l’emploi des analystes d’études de marché augmentera de 23 % entre 2016 et 2026, un taux supérieur à la moyenne de toutes les professions.

Dans leur quête de marchés potentiels, les analystes en marketing seront probablement confrontés à des millions de facteurs qui pourraient affecter la demande de produits. Les analystes doivent désormais prendre en compte les schémas de circulation en magasin, les habitudes d’achat par téléphone portable, les données des médias sociaux et bien plus encore.

Heureusement, ils disposent également de nouvelles technologies pour les aider dans leur tâche. Aujourd’hui, les analystes d’études de marché avisés peuvent traiter les données comportementales en temps réel, remplacer les études lourdes par des micro-sondages et des analyses d’écoute sociale, et utiliser des outils tels que le geofencing et l’eye-tracking.

Le résultat est que les grands analystes en marketing ressemblent de plus en plus à des spécialistes des données. Au lieu de passer de longues heures sur le passé, ils emploient l’analyse prédictive pour suggérer ce qui est à venir. Au lieu de s’appuyer sur des outils d’étude de marché automatisés, ils développent des solutions personnalisées pour l’engagement des clients et la gestion des retours d’information de l’entreprise.

En bref, ils perfectionnent leurs compétences techniques et s’adaptent à une nouvelle réalité numérique.

Vous savez tout sur le métier de Marketing Analyst !